WOO HAH! gold tussen 2015 en 2022 als het meest vooraanstaande hiphopfestival van Europa. Als onderdeel van het creatieve concept- en contentteam was ik onder meer verantwoordelijk voor de ontwikkeling en presentatie van de merchandise, in samenwerking met de Duitse kledinggigant SNIPES. Ook voerde ik de art direction voor onder meer deze shoot, samen met een externe fotograaf.

In mijn rol als zakelijk leider van Roadburn heb ik, samen met verschillende ontwerp- en operationele partners, de fysieke en visuele identiteit van Roadburn ontwikkeld. Vanuit een meerjarige visie op duurzame middelen is er een identiteit ontstaan die is doorvertaald naar het terrein — zowel in inrichting en indeling als in de zichtbare onderdelen die het terrein vormgeven: van (kunst)materialen en lichtinstellingen tot hekwerk, aanduidingspalen en gedeelde design principles.

Sinds mijn vijftiende breng ik Nederlandstalige muziek uit onder het alter ego Fotosynthese. Daarmee haalde ik tussen 2008 en 2012 landelijke bekendheid door regelmatig op nationale radio en platforms te verschijnen. Zo was ik de jongste finalist van De Grote Prijs van Nederland ooit in Paradiso en won ik in Breda de Rabobank-Boarte aanmoedigingscultuurprijs. In 2026 brengt Fotosynthese voor het eerst in bijna veertien jaar een nieuw album uit en speel ik in MEZZ. Ik schrijf de muziek en teksten zelf en verzorg de volledige artdirection en editing. Het filmwerk doe ik in samenwerking met de Nederlandse regisseur Johan Verhoeven.

Bekijk hier meer art direction en hier een videoclip.

In de periode 2020 tot 2025 heeft 013 haar huisstijl en alle bijbehorende middelen gerevitaliseerd. Van postertemplates en contentformats tot [www.013.nl]. In mijn rol als hoofd marketing en later directeur commercie & communicatie heb ik een leidende en strategische rol gespeeld bij deze doorontwikkeling waarbij merkessentie en Simon Sinek's WHY-theorie de basis vormden.

in samenwerking met o.a. Toffey, Visited, Freshheads.

Bekijk o.a. hier en hier meer over de casus.

Meer waarde bieden aan internationale bezoekers? Nieuw publiek laagdrempelig laten kennismaken? Lokale ondernemers laten meeprofiteren? Als band toch (bijna) op Roadburn staan? Het antwoord was Offroad. In 2023 introduceerde ik het idee voor Offroad: een gratis fringefestival in Tilburg tijdens Roadburn, met zowel artistiek aanbod als kortingen. De uitvoering lag bij de projectorganisatie van 013 en natuurlijk bij de ondernemers en makers zelf. Inmiddels is Offroad een niet meer weg te denken schil die de kern, Roadburn, beschermt en waar het publiek van geniet. In 2025 noemde 93% van het publiek Offroad in de enquête een waardevolle toevoeging aan het festival.

Lees hier meer over Offroad.

Een NPO-commercial, een metershoog doek in samenwerking met Interpolis, een benefietavond voor Gaza met onder meer SEF, en vlaggen door de hele stad: in 2023 werd 25 jaar 013 gevierd met de campagne And The Beat Goes On. Als eindverantwoordelijke voerde ik dit uit met het marketingteam, bureau Fitzroy en een lokale ontwerper. Het resultaat? Een jubileum dat niet terugkeek maar vooruit én iets bijdroeg aan de wereld in plaats van alleen aan zichzelf. Precies het nieuwe 013.

Bekijk hier de NPO commercial

Roadburn Redux was de digitale evenknie van het festival. Toen het coronavirus fysieke edities onmogelijk maakte, ontwikkelden we onder mijn projectleiding en in nauwe samenwerking met LiveWall een digitaal festivalconcept dat één op één aansloot op het origineel. Met hoogwaardige liveregistraties en ruim honderd wereldpremières van makers brachten we de trouwe community alsnog samen, terwijl we makers onder lastige omstandigheden aan het werk hielden. Het werd de best bezochte editie van Roadburn ooit, met ruim 75.000 bezoekers, en werd beloond met bijna 60.000 euro aan donaties, een BONK-award en de award voor Beste Digitale Festival, uitgereikt tijdens Eurosonic Noorderslag.

Lees hier meer over Redux.